不能远行的年轻人,卷在“一日运动”里

声明:本文来自微信公众号“深燃”(ID:shenrancaijing),作者 | 李秋涵编,辑 | 魏佳,授权转载发布。

“一日运动”取代“一日游”。

这个国庆假期,你玩了什么?

以前回答这个问题,95后洛洛只需要用一个词总结,回家或旅游。但今年,随着疫情的捉摸不定,她第一次长假不出远门,再问答这个问题得捋出一个时间表来,1号上午练哑铃,晚上跳舞,2号上搏击课,3号打羽毛球,4号去市区景点暴走……她说,之前尝试过飞盘,最近还想学陆冲。

总之,这个国庆假期,她不是在运动,就是在去运动的路上。

“要不然干嘛呢”,洛洛表示,由于害怕疫情打乱出行计划,她干脆原地不动,把时间都花在了运动上,“很幸运还有各种各样的运动,不然不知道干什么了,连续7天都逛街也很累。”

像洛洛这样,把国庆假期的出游改为参加运动活动的年轻人有很多。2022年,骑行、飞盘、皮划艇、桨板等运动风靡,在假期长线旅游受限、周边游缺乏新鲜感的大背景下,不少年轻人把时间都花在了流行的运动上。

节前,携程旅行发布的《2022年国庆预测报告》提到,今年年轻人催热了市内各种新型的户外活动,特别是飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动。报告显示,近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长了50%、74%和80%。

一家户外旅行平台的上海区总经理告诉深燃,今年他们在上海地区的户外运动相关订单 (包含徒步、骑行、皮划艇、桨板等) ,相比去年有超20%以上的增长,他们也为此多规划了几条线路。

这个国庆节,年轻人卷在运动里,“一日运动”取代“一日游”,正成为消费者们的新去处。

不能躺,动起来!

在假期来一场酣畅淋漓的运动,的确能让人放松。

假期第三天,洛洛就和四个朋友在羽毛球馆打了两小时羽毛球。一开始是双打,后来打着打着变成了大家来单挑她,“没使用技能,我轻轻松松赢到最后”,她调侃。大家还录了很多视频,全程一直在笑,很开心。

可可国庆假期在家附近的一家基地玩了皮划艇。她是一名咨询行业的HR,生活在南京,她告诉深燃,疫情之前的长假她都会出国玩,疫情后连江苏省都没有出过。今年国庆假期,她本来想去附近的扬州玩,但还是被疫情打乱了。

后来,她看到离家不远的皮划艇俱乐部价格优惠,69块钱能玩80分钟,于是选择前往。“没有扎堆的人,有的是平静的湖面,微凉的秋风,落日的余晖,还有自由自在的快乐”,她在社交媒体上写道。

除了皮划艇,她也考虑过玩桨板。不过,在她看来,桨板快乐的地方在于“落水”,对水域的质量有要求,她考察过很多当地的基地,水域质量不算好,就算了。

97年出生的蕾蕾是一名产品经理,她10月1日在北京组了一个骑行中国地图的局 (即通过骑行,画出一张中国地图) ,全程66公里,有40多人参加。早上10点,他们在军事博物馆前集合,她给每位小伙伴发了一面小红旗,组成了长长的队伍,跟着APP上的轨迹骑行,经过南锣鼓巷、国贸等具有标志性的地方就拍照打卡,一天骑行了七八个小时。

到最后,只有十多人骑回了出发点,有的人中途放弃了。“将近三分之一的人完成这个体验,骑到最后的我们都觉得特别爽,每个人都发了朋友圈分享”,蕾蕾说,整个过程很痛快。

在社交平台上,很多人晒出了在国庆假期玩的各类运动。他们中,有的本就是运动爱好者,对今年流行起来的潮流运动有探索热情;有的是运动小白,平时不爱运动,但想要社交,想让假期过得有意思,开始尝鲜各类运动。不论出于哪种目的,都带动了户外运动的火爆。

假期的这股运动热情,做青年社群的小鲸,感受更直接。

今年4月,他从杭州回到西安老家,做了一个以社交为目的的年轻人社群,最开始是想带大家一起玩剧本杀、桌游,做了三四周后,尝试了打羽毛球、乒乓球等活动,“没想到大家对运动的需求非常强烈”。

他介绍,每次运动类的项目报名速度最快,下单最果断。“有人本来对微信转账付款的方式有顾虑,但是关于运动的项目,只要在群里说了想报名,很快就把钱转了,还出现要临时加场的情况”。一开始,他推出的运动都是比较常见的,后来扩充到飞盘、腰旗橄榄球、射箭等类目上。

这次国庆假期,他安排的项目有攀岩、羽毛球、射箭等,报名人数出乎他的预料。在国庆前一周,就有人开始预约了,截止到放假前的9月30日,他组的18个局,已经有13个成团,成团平均人数需要在10人-20人之间,也就是说,当时就已经有100多人报名。

假期不想家里蹲的年轻人,在各类运动里卷了起来。

“一日运动”取代“一日游”?

这个国庆假期,为什么很多人不再“一日游”,而是选择“一日运动”?

主题旅行平台“游侠客”的上海区总经理李云子对深燃解释,传统“一日游”,比如到长城打卡、颐和园打卡,本质是针对外地客群,而运动类目则是在服务本地人的生活。疫情影响下,对于做“一日游”等项目的传统旅行社来说,面临着外地客人进不来、本地客人不愿去的问题,只能转型到露营、亲子骑行、亲子农事等方向,服务本地客群。

也就是说,出游困难,消费者在本地寻找新玩法,盯上了运动,各类商家转型到服务本地客群,也盯上了运动。

蕾蕾就提到,去年过完春节后疫情平稳,外出旅游有顾虑,她想去欢乐谷好好玩玩,但觉得自己一个人没有意思,就去微信群、豆瓣等地方约同伴。从那次之后,她就开始自己建群,组织和同好们一起玩的活动,费用大家一起AA,没想到有这样需求的人很多,开始群里只有几十人,后来扩展到4个群,总共有1000多人。于是她把这做成了副业,大家一起玩过滑雪、骑马、冲浪、射箭、网球、羽毛球等运动,自己会收取一部分组织费用。

去年国庆假期,她组织大家去内蒙古玩了一圈,今年受疫情影响,出京的活动几乎没有人报名,反而是京内的运动大受欢迎。“不是很远的地方、不涉及包车的项目,组织起来会方便很多”,蕾蕾表示。

相比于周边游,这类运动费用并不高。蕾蕾组织的骑行免费,洛洛租的羽毛球场地两个小时总费用220块,平摊下来一人只需要花44元。

不过,这类运动的火热,还是让店家们有了生意,也让组织者们赚到了一些钱。

蕾蕾提到,国庆七天假期,她组织了三次活动,大致有2000元的收入,作为副业来说还不错。小鲸的社群采取会员制,即收取会员费,现在这已经成为了他的主业,一个月收入有一两万元。李云子告诉深燃,从游侠客平台角度来看,具体到上海,今年国庆假期出游人次将近2万人,销售额达800万,仅上海地区,今年订单有百分之二三十的增长。

旺盛的消费需求也带动了越来越多人入局。

最明显的就是飞盘的火热。一位从业者介绍,由于这类运动组织门槛低,只要参加过几次飞盘活动、熟悉规则后,买飞盘找场地,就能组自己的飞盘局,所以现在这项运动已经“烂大街了”。

蕾蕾提到一个现象,作为国庆假期活动的组织者,“我认为付出就是要有收入,有钱的动力才能让我坚持,也才能把整体的品质维持下去”,但她发现,在小红书上,“今年这种活动太多,好多是纯A局”,也就是活动组织者不收酬劳,以吸引更多消费者。

“比如国庆假期的骑行,有个账号所有局都是纯A,大家免费参加”,蕾蕾表示。在她看来,这类活动主要抢流量,而不是质量,会带来不良竞争,也会影响参与者的体验,组织者组了一个骑行局,人来了就跟着走,但参加活动的人玩下来彼此都不会认识,谁也不知道是群里的谁。

卷起来的运动,还能火多久?

年轻人对“一日运动”的追捧,让今年国庆假期的户外活动呈现出一个新的形态。

李云子表示,对于组织者来说,做市内的运动项目,比做出市玩几天的项目更费精力,客单价也相对更低。消费者的行为也发生变化,“大家的时间变碎片了,同时会下多个订单,比如有的客人,会连续报几个活动,今天报一个挖藕,明天报一个骑行”。

不过这类生意,目前还难成规模。

李云子提到,飞盘更像是社交活动中的一种,重点在社群运营上,不算是户外运动赛道。骑行受制于装备、路线,参与者存在一定限制。而皮划艇和桨板,可以理解为一类运动,只要商家手里有资源,或能够做出来一个基地,控制好成本,就有可能实现盈利。但这类运动有收入上限,毕竟场地接待量有限,想象空间并不是特别大。

而从用户角度来看,很多潮流运动,普通用户玩过一次后,再报一次的并不算多。一位国庆节刚玩了皮划艇的消费者告诉深燃,以后不会再尝试皮划艇,“因为腿一直要伸直,感觉不是很自由”。

“它们的复购率一定是没有户外徒步高的”,李云子表示,除此之外,这些户外运动,都有季节的限制,“例如,桨板一定是要落水的,是属于夏天的运动”。

那么,这股潮流未来还会持续吗?

小鲸提到,现在各种各样的运动火爆,正不断把受众圈子扩大,“我们会根据时间、季节、环境调整项目,比如夏天适合玩飞盘就玩飞盘,到了秋冬天,不适合玩了之后,就玩滑雪、棒球,这些运动项目也会吸引很多人”,小鲸表示,大家想运动的目的都是相通的,不想一直就这么待着,想尝试新东西。

但另一方面,随着疫情稳定,“人们肯定还是想出去,去更远的地方玩的”,李云子表示。

今年一系列户外活动火热背后,“跟风扎堆的现象很严重。飞盘火了,到处都能看到飞盘,桨板火了,到处都在做桨板,露营更是,只要是个草地就有人露营”,李云子表示,其实不是消费者在盲目跟风,是“真的选择不多”。对于很多消费者来说,因为工作,或者要照顾孩子等原因,没法跨省玩,但总得做点什么,“这些起码看起来还有些意思”。

在她看来,运动和旅游这两种形态在未来或许会有一种结合,即大家去一个山水很美的景区里,会愿意选择皮划艇、桨板等项目探索目的地,而不再是传统的游船,“从旅行的角度来说,情景式的融合,可以给人心灵的慰藉”。

无论“一日运动”的形式还能火多久,至少,这股风潮让一部分年轻人动起来了,也或多或少体会到了运动的快乐。洛洛对这次假期的运动安排就感到满意,她表示,运动的时候是绝对专注的,那时候能彻底忘记烦恼,“这才是年轻人的样子,大家都在忙着流汗,换着花样流汗”。

不能远行的年轻人,卷在“一日运动”里

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